新媒体环境下IP形象在品牌传播中的应用——以“小黄人”为例任务书-任务书网

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

1.课题研究体现出较高的问题意识。所研究的内容应该结合新媒体环境下IP形象在品牌传播中的应用，提炼出自身的核心观点。

2.课题研究体现出较高的学理性。要切实掌握查找文献的方法，广泛查阅资料，特别是传播学、营销学相关理论，使之充分的体现在论文的具体论述中。

3.培养自身较高的问题分析能力。在论文撰写过程中，应对品牌借势IP作出客观的分析，并在此基础上结合具体丰富的案例展开论述，同时应体现出较强的专业性。

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一、本课题研究的主要内容

课题研究应充分结合当前的品牌传播环境，特别是移动互联时代的时代特征展开论述，在研究内容上至少应该包括以下几个方面：

1.阐明本课题研究的主要背景，重点从品牌传播的发展现状、新媒体发展的新情况新特点进行讨论；

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[1]吴征.《媒体业发展趋势与新媒体的文化使命》[J].浙江在线

[2]刘正荣.《认识“新媒体”》[J].《中国记者》，2007（3）

[3]汤丽萍.《新媒体环境下品牌传播的态势》[J].中国青年社会科学，2005(2)

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