1. 毕业设计（论文）的内容和要求
1.课题研究体现出较高的问题意识。所研究的内容应该深度分析当今新媒体环境下独立书店生存情况以及“猫空”如何利用文化营销在竞争激烈市场中生存，提炼出自身的核心观点。
2.课题研究体现出较高的学理性。要切实掌握查找文献的方法，广泛查阅资料，特别是营销学、广告心理学、管理学相关理论，使之充分的体现在论文的具体论述中。
3.培养自身较高的问题分析能力。在论文撰写过程中，应对“猫空”如何文化营销作出客观的分析，并在此基础上结合具体营销传播策略及营销效果分析其面临问题、不足之处，从而提出相应的解决策略，同时应体现出较强的专业性。
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2. 实验内容和要求
一、本课题研究的主要内容
课题研究应充分了解当前新媒体环境下独立书店生存概况以及运营良好独立书店如何营销，特别是着重分析“猫空”文化营销策略及存在问题。在研究内容上至少应该包括以下几个方面：
1.阐明本课题研究的主要背景，重点从新媒体环境下独立书店生存概况、较具代表性的独立书店如何营销进行讨论；
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3. 参考文献
主要中文参考文献
[1]黄合水.广告心里学[M].北京：高等教育出版社，2010.
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4. 毕业设计（论文）计划
1．2022.11.15——2022.12.15确定选题，完成网上选题申报，并收集资料
2．2022.12.15——2022.01.15确定论文结构、提纲，完成网上任务书提交
3．2022.01.15——2022.03.18完成论文初稿，并完成网上中期检查提交
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