1. 1. 毕业设计（论文）的内容、要求、设计方案、规划等
课题研究的内容、目的及意义： 内容：家，有家族，家庭，房屋，家姓等丰富的意思。在中国古代，家就是家族，他们是生活在一起以婚姻和血缘关系结成的亲属集团，属于社会的基本单位。家族对内具有维持共同生活的使命，对外有促进社会发展的作用。这种父系家长制的大家族在我国漫长的封建制度下长期存在，就在中国人的心中形成了根深蒂固的家的观念和思想。到现当代中国，家族渐渐消失，形成了新的社会基本单位：家庭。家庭是由婚姻关系、血缘关系或收养关系，或共同经济为纽带结合成的亲属团体，家庭成员共同生活居住、共同经济核算、相互合作发挥作用组成社会基本单位。因此，对于一个中国人而言，每个人都要有属于自己的家，并且为自己的家努力奋斗。同时，是家就必须有房子，没有房子就没有家。这些传统和想法的存在就形成了中国独特的关于家思想观念，它影响着中国人的生活，同时也形成了许多的独特的文化现象，特别是家文化的诞生与发展。近些年，随着中国房地产业竞争的激烈化，房地产广告不断出现新的发展趋势，其内容开始朝着文化内涵方向发展，形成独特的房地产广告文化形态。其中房地产广告中家文化的使用十分典型。论文将探讨家文化的形成和发展，家文化对于社会的作用和影响，从三个房地产广告案例中，探讨加入家文化元素所形成的广告特点，她是如何被巧妙使用的，对于实现经销商的利益的重要作用。目的及意义：由于中国五千年传统文化根深蒂固的作用，中国人的心中有着独特的家的概念和意义，也形成独特的家文化。家文化在房地产广告中被广泛的应用并起到很好的效果，促进了房地产公司利益的实现。论文通过对三家大型房地产公司的经典房地产广告进行分析和对比，探讨家文化的巧妙使用和重要意义。在当今社会，家文化作文中国传统文化中的一个重要组成部分，正在被重视和利用起来。一方面我们要积极地探索和挖掘它的重要作用和意义，与时代趋势相结合，使之不断地发光发亮；另一方面要做好它的保护与传承，它是传统文化的经典，也必将发展成为一种时尚和潮流，对于中国特色社会主义文化的形成和发展意义非凡。
本课题对学生所学知识和技能的要求： 一方面由于涉及到中国传统文化，特别是对家文化的阐述和使用，要求学生一.要具有较高的政治素质和政策水平；二.汉语言文学专业所必须具有的包括中国语言，古典文学，文学写作方面的知识储备；三.具有较为广博的中国古典文化知识和较高的文化素质；四.较强的语言表达能力。同时，论文中还涉及到相关广告作品内容的引用和分析，要求学生一.要掌握广播传播，媒体发布的基本理论与广告语言，文字的基础知识；二.具有广告文案创意与策划的基本能力；三.还要有对广告文案分析，广告市场调研与媒体发布能力。还有就是在具体的研究写作中要注意将实践与书本相结合，个人专研与教师指导相结合，及时改正错误发现问题等。
2. 参考文献（不低于12篇）
开提前已阅读参考文献如下：【1】、 儒家经典名著四书五经 其中包括：《大学》 《中庸》 《论语》《孟子》 《诗》 《书》 《礼》 《易》 《春秋》程林编 北京燕山出版社2008年10月第2版第2次 【2】、钱文忠解读《弟子规》钱文忠著 中国青年出版社 2010年8月1日第1次 【3】、《中国传统文化》 朱筱新著 中国人民大学出版社 2010年02月 【4】、《传统与变革丛书：家庭的明天》邓伟志著 贵州人民出版社 1986年第1版第1次【5】、《中国传统哲学》朱葵菊著 中国和平出版社 1991年第1版第1次印刷 【6】、《中国传统文化中的儒释道》汤一介著 中国和平出版社 1988年第1版第1次印刷【7】、《广告情感诉求探微:来自心理实验室的研究》，周象贤著，厦门大学出版社，2009.06 【8】、《广告文案》，乐剑峰著，上海人民美术出版社，2009.06 【9】、《广告与促销:整合营销传播视角》， (美) 乔治E贝尔奇, 迈克尔A贝尔奇著，中国人民大学出版社，2009.10 【10】、《广告作品评析》，王淑芹编著 ，上海交通大学出版社，2009 【11】、《一个广告人的自白》（美）奥格威 著；林桦 译中信出版社 2008/09/01
期刊论文如下：【1】、丁邦清 《质感、性感、情感感受房地产广告》 广告大观 , Advertising Panorama, 编辑部邮箱 2004- 04 【2】、蔡泽平《房地产广告对媒体的选择与策划》 企业销售 , Enterprise Marketing, 1996- 03 【3】、成欣荣 《房地产广告,请揭开迷人的面纱 中外房地产导报 , Chinese and Foreign Red Estata Times 1997- 21 【4】、丰信东《从美林香槟小镇看房地产广告7宗罪》 北京世纪瑞博广告 2004- 05 【5】、戴仲华 《找准主题 紧扣主题房地产广告精品二则分析》 中国广告 China Advertising, 1995- 03 【6】、查树红《雾里看花,小心房地产广告》 长江建设 2001- 03 【7】、刘艳秋，王超《浅析中国房地产广告文化定位的特殊性 中国广告 China Advertising, 2006- 09 【8】、符振彦《房地产广告的广告效应》北京房地产 2008- 12 【9】、孟祥初《家文化凝聚精英》 通信产业报 2007-08-27 【10】、张文睿， 唐俊德，陈正，韩炳义 《家文化:凝聚家人精气神》华北电力报 2008-12-18 【11】、于会歌 YU Hui-ge《中国传统民居中的家文化偏向》 辽宁师范大学学报 , Journal Liaoning Normal University 2006- 06 【12】、《温馨而和谐的家文化》 中国石油报2007-02-15 【13】、潘芬芳 《构建和谐家文化》 经理日报, 2006-05-31 已收集材料：已收集论著20本，已阅读5本。已收集论文13篇，已阅读5篇。
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