2018年天猫商城“双十一”购物狂欢节营销策略应用分析任务书

 2022-11-29 11:13:37

1. 毕业设计（论文）的内容和要求

随着网络信息技术的不断进步,中国的电子商务近年来的发展突飞猛进，人们的消费方式逐步从线下转为线上购物。每年11月11日是天猫“双11”购物狂欢节，在这一天，天猫商城的企业店铺会采取各种营销方式进行促销以提高成交额和销售量，然而在这些“花式”营销策略背后，也存在着不少的问题，只有将这些问题解决，天猫平台才能在电子商务的市场竞争中占据有利地位。

本课题将从电商平台的发展出发，对“双11:”购物狂欢节做出介绍，然后以4Ps经典营销概念为依据分析天猫商城“双11”购物狂欢节的营销策略，即产品策略，价格策略，渠道策略和宣传策略。接着，本课题将从信用体系和支付方式上提出在这些营销策略背后存在的不足，并提出建议及解决办法。

同时，通过本课题的研究，掌握学术论文的一般写作规范，学会学术论文的规范写法，从而达到本科生毕业论文的要求。

2. 实验内容和要求

在确定选题后，以经典营销理论4Ps Theory为基础，对“双11”购物狂欢节应用到营销策略进行系统地分析,发现其中的不足并提出解决方案。

对本课题进行研究时，要做到有一定的理论基础、观点要明确、层次要清楚，要注意论文写作的规范和格式要求，注意语言表达的流畅和准确。

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3. 参考文献

Bones Christopher, and James Hammersley. Leading Digital Strategy: Driving Business Growth Through Effective E-commerce( English Edition). London: Kogan Page Limited, 2015.

Branch John, Marcus Collins and Eldad Sotnick-Yogev. Contemporary Issues in Digital Marketing: New Paradigms, Perspectives and Practices. UK: Libri Publishing, 2018.

Czinkota Michael R, and Masaaki Kotabe. Marketing management(2e). USA: Library of Congress, 2002.

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4. 毕业设计（论文）计划

2022年11月20日-2022年12月14日 查阅资料，提交选题
2022年3月12-23日 完成开题报告
2022年3月23日-4月30日 查阅文献，完成初稿写作
2022年5月1日-5月9日 论文修改
2022年5月10日 完成定稿
2022年5月11-12日 学院统一答辩

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